Саввин: «Стадо услышало голос своего хозяина. Но услышало потому, что — хотело услышать»

— Никуда не уйдёшь от того, что пропаганда, чтобы быть успешной, должна на 80-90% состоять из того, что люди хотят услышать, — пишет Дмитрий Саввин.

И в РФ мы видели, чего общество желало.

Путин, усевшись в президентском кресле в 2000 году, играл с разными концептами. Тут и неолиберализм, вплоть до «возьмите нас в НАТО», и манипуляции с наследием Белого движения (перезахоронение Каппеля и Деникина), и даже прощупывание монархической и имперской повестки (санкционирование канонизации Августейшей Семьи и Новомучеников в РПЦ МП в 2000 году).

Но — не зашло. А что зашло?

А зашла Великая Поебда 9 мая. Самая вкусная советская колбаса и ещё более вкусный советский пломбир. «Хорошие советские ценности». «Интернационализм и борьба с фашизмом». «США скоро развалятся, доллар — ничем не обеспеченная бумажка». «Наши союзники — только армия и флот». «Власть должна быть сильной».

Вот этот компот народ сразу набрал во весь свой рот. И добавки попросил. Как оказалось, единственное, на что ширнармассы действительно откликаются — это советская идентичность.

Стадо услышало голос своего хозяина. Но услышало потому, что — хотело услышать.

И это стоит помнить, особенно в тех случаях, когда речь заходит о коллективной ответственности.