Британцы готовы запретить использование фотошопа в глянце (+ примеры фотокоррекций)

В Великобритании намерены запретить использовать в рекламе и размещать в журналах нереалистичные отретушированные фотографии моделей. Чуть ранее запрет на фотошоп поддержали Италия и Франция.

Британский министр по правам женщин и вопросам равенства Линн Физерстоун заявила, что осенью проведет ряд встреч с редакторами глянцевых изданий и руководителями рекламных агентств, чтобы убедить их отказаться от цифровой обработки снимков, сообщает The Guardian. В качестве компромисса Физерстоун предлагает публиковать сообщение о том, что фотография отретуширована. «Индустрия красоты навязывает молодежи недосягаемые стандарты привлекательности. Я убеждена, что читателям обязательно нужно сообщать о фотокоррекции, чтобы они не думали, что у кого-то может быть 30-сантиметровая талия»,— заявила она.

При помощи фотошопа любая женщина станет «красавицей с обложки»

Министр хочет видеть в рекламе и журналах больше женщин с различными формами и размерами, в том числе пышнотелых. Примером, по ее мнению, может служить актриса Кристина Хендрикс, сыгравшая бойкого офис-менеджера Джоан Холловэй в сериале «Безумцы» («Mad Men») об американской рекламной индустрии 1960-х.

Обаятельная «пампушка» Кристина Хендрикс - нравится британским ревнителям естественной красоты без примесей фотошопа

«Кристина Хендрикс совершенно потрясающая, и нам нужно больше таких образцов для подражания. А вместо этого женщинам навязывают лживые изображениям невероятно худых женщин, которые порождают у нормальных девушек комплексы. Это проблема, которая должна взволновать любого, у кого есть дети»,— считает она.

Борьба с «фотошопом»

Подобные выступления звучат в прессе не в первый раз— ранее закон, обязующий маркировать отретушированные фотографии, грозились принять во Франции, где в свое время «жертвой фотошопа» был даже нынешний президент страны Николя Саркози. Три года назад интернет-пользователи уличили еженедельник Paris Match в обмане, заметив, что на фотографиях, опубликованных в журнале, Саркози выглядит стройнее, чем в жизни— дизайнеры журнала убрали на талии президента жировые складки.

В Италии в 2006 году запретили публиковать снимки моделей, вес которых при росте 175 см меньше 55 килограммов. Слишком худым девушкам в этой стране также запрещено участвовать в модных показах. Такие меры были предприняты после того, как от добровольного голодания в тот же год умерли две манекенщицы из Бразилии и Уругвая.

В Англии новая волна протеста против «нереально красивых» поднялась после того, как неделю назад известная своими пышными формами модель Кристал Ренн пожаловалась, что на фото для одной рекламной кампании ее «отретушировали» так, что она стала выглядеть на несколько размеров меньше.

В 2009 году глава компании Ralph Lauren был вынужден принести публичные извинения за неудачный «фотошоп» в рекламе джинсов — на фото талия модели Филиппы Гамильтон оказалась меньше ее головы.

Photoshop-скандалы— уже обычное дело для рекламного и медиамира. Так, в прошлом году глава компании Ralph Lauren был вынужден принести публичные извинения за неудачный «фотошоп» в рекламе джинс— на фото талия модели Филиппы Гамильтон оказалась меньше ее головы. Заверив общественность, что бренд впервые продвигался таким нечестным способом, уже через неделю компания выпустила постер с моделью Валентиной Зеляевой— талия на фото была неестественно удлинена.

В подобной истории оказалась и компания Olay, омолодив для своей рекламы 60-летнюю актрису и телеведущую Твигги лет на 15.

Брэнд Dove один из немногих брэндов, продвигающих естественную красоту.

Красота по-русски

В России пока разговоров о запрете «ретуши» не ведется. Анна Гладкова, арт-директор агентства Lowe Adventa, и вовсе не верит в принятие подобного закона даже в Европе. «Это все равно, что отказаться от машины и пересесть на телегу с лошадью»,— говорит она. «Хотя такая проблема, конечно, существует и у нас,— признается главный редактор журнала „ОК!“ Татьяна Сабуренкова.— Почти все знаменитости— процентов 70 из 100, фотографии которых мы ставим на обложку, требуют ретушировать снимки. Без этого звезда может не дать согласия на съемку. Результат от оригинала в некоторых случаях может отличаться на 90%».

По ее словам, до России новые правила, если они будут приняты в Европе, могут дойти не раньше чем через три года. Но это не значит, что у моделей с пышными формами сразу прибавится работы. «Более востребованными, скорее всего, станут девушки с идеальными фигурами, — считает управляющий партнер агентства «Звезды и Брэнды» Вадим Кормилицын. — Таких немного. Поэтому их гонорары могут вырасти на 50%».