«На ЧМ по хоккею-2014 будут пытаться заработать все»

«Салідарнасць» выяснила, с помощью каких визуальных средств в Минск будут завлекать болельщиков на предстоящий чемпионат мира, сколько зрителей вместят ледовые арены и по чем будет билетик на матч.

Работа по «раскрутке» турнира кипит уже далеко первый не месяц. В Минске создана дирекция по проведению ЧМ по хоккею-2014. Менеджер по продвижению чемпионата Петр Рябухин и рассказал нам, каким образом мероприятие будет «продвигаться в народ».

– Реклама чемпионата пройдет под слоганом «Вместе мы праздник». Она началась с создания графической концепции, – рассказывает собеседник. – Тендер на ее создание выиграла белорусская компания «Франциск-группа», которая и предложила графическое решение –своеобразным символом стал кристалл льда. Соответственно, в этом русле решены ключевые образы.

Вот так, согласно «кристальной» концепции, будет выглядеть карта Беларуси

А это – центральная фигура чемпионата – хоккеист

Флаги команд-участниц чемпионата

В «раскрутке» ЧМ по хоккею-2014 активно участвуют белорусские предприятия. Договоренности о сотрудничестве достигнуты с более сорока компаниями. Среди них – «Спартак», «Слодыч», «Белпласт», «Белпромэнерго» и другие.

– Предприятие заявляет, что готово разместить на своей продукции логотип чемпионата, – делится механизмом сотрудничества Петр Рябухин. – Мы согласовываем с ними оригинал-макет, после чего он отправляется на утверждение в компанию «Іnfront sport & media», которая выступает в роли коммерческого партнера Международной федерации хоккея (ИИХФ). И только после того, как получено «добро» оттуда, белорусское предприятие может приступать к выпуску стилизованной продукции.

Товары с логотипом ЧМ по хоккею-2014 уже появились на просторах магазинов. А для того, чтобы их легко нашел покупатель, в торговых точках будут открыты специальные секции.

– За три месяца до начала чемпионата все товары белорусских производителей с логотипом турнира из продажи будут изъяты. Санкции, в случае невыполнения этого требования, суровые. Штраф доходит до 1 миллиона швейцарских франков, – предостерегает собеседник «Салiдарнасцi».

Продавать товары с логотипом турнира с этого периода сможет только «Іnfront sport & media». И вся прибыль от реализации продукции в последние три месяца перед началом турнира, который пройдет в Минске с 9 по 25 мая 2014 года, – прибыль этой компании.

Кстати, и талисман чемпионата – зубр, авторства художника Виталия Ортюха, не принадлежит белорусской стороне. Права на использование этого символа на продукции принадлежат коммерческому партнеру ИИХФ.

Вся визуально-рекламная продукция – афиши, буклеты, билборды – выпущена на трех языках: белорусском, русском и английском.

Билеты на матчи в рамках чемпионата мира-2014, как заявил накануне председатель Федерации хоккея Беларуси Евгений Ворсин, поступят в продажу в сентябре. Другой вопрос, которого коснулся чиновник на встрече с журналистами, – степень готовности второй площадки для соревнований «Чижовка-Арены». Ворсин отметил, что «первые матчи в Чижовке, предположительно, пройдут в сентябре», и что «в готовности площадки к мировому первенству – сомнений нет».

Ледовая арена в «Чижовке» вместит 9600 зрителей

Теперь о «Минск-Арене». Специально к турниру ее «уменьшат» в размерах. Петр Рябухин поясняет почему:

– «Минск-Арена» может принять до 15 тысяч зрителей. Но на матчи чемпионата будет продаваться на несколько тысяч билетов меньше. Внутри арены оборудуется 300 мест для журналистов, 300 мест – для комментаторских позиций, 140 – фоторепортерам. И это только для полноценной работы СМИ. Всего же, по нашим подсчетам, во время чемпионата мира на главной ледовой арене будет около 12 тысяч мест для зрителей.

Во сколько обойдется желание увидеть игры воочию?

– Ценовую политику в отношении билетов на ЧМ по хоккею-2014 формирует его дирекция. Билеты на матчи предварительной стадии турнира будут стоить от 10 до 32 евро. А вот стоимость самого дорогого «квитка» на финальную игру – пока неизвестна, – делится собеседник. – Мы не будем повторять горький опыт Швеции и Финляндии, принимавших чемпионат мира в 2012 году. Тогда цены на билеты были настолько заоблачными (на предварительной стадии стоили 69-195 евро, – «С».), что организаторы были вынуждены существенно снижать их прямо по ходу турнира.

В дирекции по проведению чемпионата мира уверены, что турнир принесет Беларуси прибыль:

– Затраты окупаются за счет продажи билетов и привлечения туристов. Визовый режим будет упрощен: зарубежные обладатели билетов смогут приехать в Беларусь без наличия визы. Ледовые арены будут готовы к приему матчей в обозначенные сроки. Проблем с расселением туристов не предвидится: в мае 2014-го Минск будет готов принять 20 тысяч гостей.

Чемпионат мира – уникальное событие. И в коммерческом смысле тоже. На нем будут пытаться заработать все – от общежитий ВУЗов до Международной федерации хоккея.