Почем реклама для народа?
До конца прошедшей недели все заинтересованные стороны, которых касается новый законопроект о рекламе в Беларуси, должны были представить свои предложения по изменениям в его отдельные статьи и пункты. Проект будет вынесен на окончательное утверждение депутатами в октябре и может вступить в силу в виде закона с ноября— декабря текущего года.
Всю прошлую неделю вокруг законопроекта не стихали дебаты. В парламенте даже состоялся круглый стол, на который в кои-то веки были приглашены заинтересованные стороны. «Как выглядит сегодня рекламный рынок Беларуси и как отразятся на нем нововведения?» — эти вопросы были главными на обсуждении.
По оценкам экспертов, емкость белорусского рынка рекламных услуг составляет сегодня около 50 млн долларов в год. Это практически ничто по сравнению с Россией, где рекламисты собирают почти 5 млрд долларов. Беларусь уступает даже Московскому метрополитену, который в прошлом году собрал 52 млн долларов.
В структуре рекламных затрат в Беларуси на первом месте находится телевидение, где в год проходит рекламы на сумму 20 млн долларов. На втором месте — печатные СМИ (более 10 млн долларов), на третьем — наружная реклама (около 8 млн долларов).
В таблице приведены данные агентства Novak по 20 крупнейшим рекламодателям на белорусском телевидении за 2005 год.
№ | Название | Реальный бюджет, исходя из среднего размера скидки 85% (в тыс. USD) |
1 | Procter & Gamble | 3090, 7 |
2 | Reckitt Benckiser | 1563, 9 |
3 | Unilever | 1442, 7 |
4 | Colgate-Palmolive | 1212, 8 |
5 | Nestle | 1094, 4 |
6 | Mars | 1022, 3 |
7 | Berlin-chemie | 1015, 6 |
8 | Wrigley | 891, 0 |
9 | Dirol Cadbury | 823, 8 |
10 | Schwarzkopf & Henkel | 799, 0 |
11 | Белорусские лотереи | 572, 5 |
12 | Cola | 552, 5 |
13 | PepsiCo | 488, 3 |
14 | Санта-Импэкс Брест | 395, 4 |
15 | МТС | 336, 6 |
16 | Калина | 261, 0 |
17 | Мобильная цифровая связь | 258, 7 |
18 | Онега | 248, 4 |
19 | Аэрофлот | 231, 0 |
20 | Дворец Республики | 210, 8 |
В прошлом году совокупный рекламный бюджет 20 крупнейших рекламодателей на белорусском телевидении составил свыше 16,5 млн долларов, или 80% всей стоимости рекламы на ТВ. Отметим, что в список 20-ти вошли пять белорусских рекламодателей — «Белорусские лотереи», «Санта-Импэкс Брест», МЦС, «Онега» и Дворец Республики. Если к последним причислить МТС и Coca-Cоla, которые имеют на территории страны дочерние предприятия, то «белорусское» участие возрастет до семи компаний.
В январе — июле 2006 года «большая двадцатка» претерпела не очень существенные изменения. В нее добавились Ferrero, Kraft Foods, «Савушкин продукт» и L`Oreal, которые заменили соответственно Dirol Cadbury, «Калину», «Аэрофлот» и Дворец Республики.
Лидером по объемам реальных рекламных денег в телевидение по-прежнему является Procter & Gamble. Очень заметен прирост рекламного бюджета у «Белорусских лотерей», которые по итогам семи месяцев выдвинулись на третью позицию в списке крупнейших рекламодателей. За этот период «Белорусские лотереи» потратили на рекламу на телевидении в два раза больше, чем за весь прошлый год, — свыше 1 млн долларов.
Пивным брэндам, которых новый законопроект фактически исключает из рекламного поля, далеко до лидеров белорусского рекламного рынка на телевидении. В прошлом году реальный бюджет лидера среди пивных рекламодателей «Балтики» составил около 170 тыс. долларов, «Криницы» — свыше 90 тыс. долларов, «Оливарии» — около 75 тыс. долларов. Хотя первое полугодие 2006 года отмечалось приростом бюджетов по большинству пивных марок, они по-прежнему далеки от лидирующих позиций.
***
«Как повлияет новый закон на развитие рекламного рынка страны?» — этот вопрос «Е» адресовал генеральному директору РА Starcom MediaVest Group Belarus Петру Попелушко:
— С одной стороны, закон содержит много правильных вещей. Он фиксирует правила игры на рекламном рынке и не подорвет его в целом.
С другой стороны, принятие закона серьезно отразится на отдельных сегментах, в частности, на рынке пивной рекламы, принятие ограничений по которой вызывает недоумение. Для телевидения встанет вопрос с размещением больших объемов пивной рекламы в небольшой временной промежуток. Определенно возникнут проблемы у наружников, доли рекламы табака и пива которых были значительными. После вступления в силу закона у них может наступить кризис. Проблемы наружников
отразятся на городских бюджетах, поскольку отчисления за наружную рекламу были значительными — больше, чем в соседних странах.
Читайте еще
Избранное