«Нет, это не про меня, не про мой город»

Юрист, лидер мнений в социальных сетях Дарья Катковская – об анимационном ролике, созданном компанией INSTID к первой годовщине со дня подписания контракта на создание бренда Минска.

– Это звучит несколько странно, когда про наш город говорят: «В его ДНК три поколения лучших советских инженеров». Где они живут, в Шабанах? На тракторном заводе? И вообще, кто все эти люди? Я бы скорее назвала Минск кузницей кадров IT, – сказала «Салiдарнасцi» в экспресс-комментарии собеседница. – С точки зрения цветового сочетания белый и синий мне симпатичны. Но я не могу воспринимать этот паттерн как бренд Минска. Потому что бренд должен вызывать какие-то ассоциации.

В дискуссии год назад создатели бренда говорили, что эти полоски ассоциируются у них с микросхемой. Минчане, которых опрашивали по этому поводу, давно не видели микросхем, впрочем, как и я. Кроме того, в воплощении визуального стиля Минска, разработанном компанией INSTID, обнаружили элементы заимствования из брендов других городов. Это тоже не слишком приятно.

Печально, что к созданию бренда города так однобоко подошли. Когда мы делаем бренд столицы, мы делаем его не для инвесторов и не для Мингорисполкома, а в первую очередь, для жителей города и туристов. Именно минчане могут оценить, насколько это про них, про их город, хотят ли он, чтобы таким их город увидели другие люди.

Если спрашивать меня как минчанку – а я здесь родилась и живу всю свою жизнь – нет, это не про меня, не про мой город. Мне близка концепция, которая озвучена в песне NRM про Минск-Менск, про то, что есть два разных города: один со всей его древней историей, частично сохранившейся и во многом потерянной или не замечаемой, и есть тот Минск, в котором мы живем и который мы любим.