Гора родила яйцо

У авторов проекта «Яйкаквадраты», поэта Алеся Рязанава и художника Виктора Марковца, мало шансов привлечь к ответственности за плагиат создателей нового логотипа МТС. Тем не менее, эта компания уже понесла наказание: ее дорогостоящий ребрэндинг оказался крайне неудачным.

Напомним, что наши соотечественники Алесь Рязанов и художник Виктор Марковец еще в 1992 году устроили выставку «Яйкаквадраты». В экспозиции были представлены шесть картин, на которые чрезвычайно похож новый логотип мобильного оператора. Белорусы обижены, что «главный проект их жизни» теперь использует в качестве своего символа компания МТС. «Салідарнасць» решила выяснить, есть ли у них шансы отстоять свои авторские права.

-- Здесь нет предмета для обсуждения, -- считает патентный поверенный Юрий Манилов. -- Ни с юридической, ни с экономической сторон. Мой внук рисует яйца уже второй год. В том числе и белые на красных бумажках. На трамваях яйца «молодецкие» видели? Почему же они не обращаются к этой птицефабрике с претензиями? Эта тема недостаточно доработана ими в свое время. Вот если бы художник нарисовал, к примеру, не просто луковицу, а луковицу в виде Чипполино… А так, яйцо… Не они его придумали… По закону не могут быть запатентованы произведения известные в Республике Беларусь. И если это «главный проект их жизни», то для начала нужно было зарегистрировать товарный знак. А говорить о том, что они этого не знали 14 лет – нельзя. Я бы не взялся их защищать с точки зрения патентного и авторского права.

Тем не менее солидные компании в подобных ситуациях стремятся мирно урегулировать конфликт. “Салідарнасць”обратилась за комментариями в московский офис МТС. Представитель компании клятвенно заверил, что на все вопросы мы получим исчерпывающие ответы. В самые кратчайшие сроки. Однако вот уже прошла неделя, а МТС никак не может сформулировать свою позицию.

Кстати, только запуск нового логотипа обошелся группе «Система Телеком», в состав которой входит и компания МТС, примерно в 5 миллионов долларов. Заказывали его в Англии и презентовали с большой помпой. И вот спустя три месяца после смены логотипа руководство мобильного оператора нанимает другое рекламное агентство, что свидетельствует о недовольстве ходом ребрэндинга.

Тем временем участники рынка откровенно потешаются над новым символом. "Яйца от МТС войдут в историю маркетинга как яркий пример непонятно на что потраченных денег",– говорит исполнительный директор Art Directors Club Russia Кирилл Смирнов. Пикантности ситуации придает и тот факт, что теперешний логотип МТС очень похож на логотипы группы компаний, использующих в своем названии слово Huevo: например, Huevo Duro и Huevo Werbemittel.

Интересен тот факт, что именно генеральный директор «Системы Телеком» Сергей Щебетов, по сообщению telegraf.by, выбрал яйцо в квадрате из нескольких вариантов логотипа, предложенных английскими разработчиками. Теперь же все бочки валят на бывшую администрацию МТС, которая ушла из компании в апреле.

Мораль сей истории такова. «Система Телеком» могла бы неплохо сэкономить, если бы вместо пафосных англичан обратилась за разработкой логотипа непосредственно к белорусским деятелям искусств.