Беларусь стала «кормушкой» для британских пиарщиков

Институт государственных идеологий (Лондон) ведет переговоры с правительством Беларуси о заключении контракта о формировании имиджа страны. Об этом БелаПАН заявила старший эксперт института Наталия Лещенко — та самая, которая ранее сообщила о разрыве сотрудничества белорусских властей с компанией лорда Белла. Тогда она констатировала, что «полагаться на западные пиар-агентства в деле коммуникации «правды» о стране — значит готовить себя к разочарованию».

На этот раз британский политолог Наталия Лещенко заявила «БелаПАН», что речь не идет о полноценном контракте, поскольку белорусские власти стали осторожней относиться к договорам подобного рода с иностранцами.

— Мы предлагаем не пиар-услуги, не размещение материалов в СМИ, но именно то, что серьезно не хватило в работе лорду Беллу: создать модель имиджа Беларуси и долгосрочную стратегию продвижения страны на Западе, — сказала она.

Старший эксперт лондонского института отметила, что в администрации президента растет понимание того, что работать надо как с местными, так и с западными экспертами, а также, возможно, создать постоянную смешанную комиссию, которая занималась бы вопросами имиджа Беларуси на международной арене.

Также Лещенко дала корреспонденту агентства свое краткое резюме: сама она белоруска, одна из трех известных на Западе белорусских политологов и единственный специалист в области белорусского национализма — этой теме посвящена ее диссертация.

— Эксперты внутри страны тоже необходимы, но мы будем полезны не только потому, что хорошо разбираемся в вопросах идеологии. Мы знаем, как работает западное общество, чего можно достичь с помощью репутационного менеджмента. Специалисты подскажут, как донести свою точку зрения, — подытожила она. .

Похоже, к переговорам с белорусскими властями специалисты лондонского Института государственных идеологий готовились уже давно. Причем, добивались их, мягко говоря, не по-джентельменски. Свою нелестную оценку работы коллег из агентства Bell Pottinger Наталия Лещенко высказала еще осенью прошлого года — в интервью «Белгазете» по завершению Белорусского инвестиционного форума в Лондоне.

— Многие представители зарубежных компаний говорили на форуме открытым текстом, что Беларуси нужен хороший пиар, а его пока все-таки нет. Потому что несколько статей, организованных через агентство Bell Pottinger, эту проблему не решают. Это какая-то лоскутная политика, а не часть осмысленной долгосрочной концепции, отвечающей на вопрос о том, что есть Беларусь, что Беларусь может предложить миру, что может противопоставить своему устаревшему негативному имиджу, — тогда сказала она.

Кроме того, пару недель назад именно Лещенко в своей статье для «Независимой газеты» объяснила, почему контракт с лордом был для нашей страны пустой тратой денег.

— Попытка белорусского правительства улучшить имидж страны в Европе через найм британского агентства Bell Pottinger свелась к подготовке элементарного инвестиционного гида, а белорусская оппозиция, действуя своими силами, легко обошла правительство по количеству публикаций в западной прессе, соответственно негативного характера, — писала тогда Лещенко. — Полагаться на западные пиар-агентства в деле коммуникации «правды» о стране — значит готовить себя к разочарованию. Донести свою правду каждый может только сам.

Белорусы уже отреагировали на возможное сотрудничество лондонского института с белорусскими властями. Вот только несколько цитат, оставленных на форуме TUT.BY, посвященном этой теме:

— Меня, как налогоплательщика интересует, а каким образом финансируются подобные сомнительные мероприятия?

— Даже не сомневайтесь — за Ваш счет. А у Вас были другие предположения?